iPhone Xs | iPhone Xs Max | iPhone XR | iPhone X | iPhone 8 / 8 Plus | iPhone 7 / 7 PLUS
На фоне падения продаж iPhone и последовавшего за ним сокращения рабочих мест на сборочных заводах Foxconn происходят необычные события, Apple принимает решения о специальных маркетинговых акциях, позволяющих купить iPhone Xr - новинку из линейки 2018 года, чуть ли не за половинную цену, на американском сайте компании появляются в продаже смартфоны iPhone SE, купить которые уже больше года можно только на вторичном рынке - читай "бывшие в употреблении". Что все это может означать?
iPhone SE стал наследником беспрецедентно популярной модели iPhone 5S, которая в свою очередь сменила просуществовавший всего год iPhone 5 - помните облезающую краску на моделях черного цвета? Эти три модели выпускались без существенных изменений в дизайне корпуса, в одном и том же форм-факторе, за исключением, разве что цвета корпусных деталей. Казалось бы, если iPhone 5S был настолько популярен, что продержался в линейке долгих 4! года, а на смену ему Apple решилась выпустить косметически обновленную, в основном по чип-сету, модель - iPhone SE, то зачем было снимать ее с продаж. Может быть в компании поняли ошибку и решили ее исправить, вернув iPhone SE на полки магазинов.
Вот только это очень вряд ли. Скорее появление iPhone SE в интернет магазине американского сайта Apple похоже на метания в попытке быстро что-то сделать. Сразу стоит заметить, что быстро запустить выпуск снятой с производства модели невозможно и выброшенные в продажу iPhone SE, скорее всего, были найдены на складах, когда "поскребли по сусекам" в поиске решений.
Если вглядеться в туман красивых новых наименований моделей, то iPhone SE окажется все тем же старым добрым iPhone 5S с процессором от iPhone 6S. Когда-то это было круто - 64-х битная архитектура процессора вынесла iPhone 5S в 2013 году на уровень производительности, который и в современном нам сегодня 2019 считается вполне приемлемым для большинства бюджетных моделей. Собственно, этот скачок и определил срок жизни модели.
iPhone SE был представлен весной 2016, что необычно уже только тем, что нарушает сложившуюся традицию презентовать новинки в начале осени, давая им возможность взять свой куш в течение высокого сезона осень-зима. Очень похоже на то, что Apple осознавая все еще существовавший спрос на iPhone 5S, решила подтянуть модель до текущего на тот момент уровня по быстродействию, отметила изменения в чип-сете сменой названия, но на самом деле не считала iPhone SE какой-то особенной новой моделью. Так оно собственно и было.
При этом iPhone 5S не исчез с рынка немедленно с появлением iPhone SE, а продолжал отгружаться дилерам, даже несмотря на то, что был убран из актуальной линейки iPhone с сайта Apple. Странная ситуация с поставками продолжалась еще, как минимум, год и, надо сказать, что iPhone 5S пользовался устойчивым спросом все это время. Его прекратили покупать только тогда, когда модель исчезла со складов продавцов и прекратились поставки.
Возможно ли сегодня возвращение модели на рынок и будет ли она пользоваться спросом - вопрос неоднозначный. С одной стороны, существует множество людей, для которых небольшой размер смартфона остается предпочтительным по многим причинам. С другой - возможно, поезд уже ушел и более или менее успешная реинкарнация смартфона с габаритами iPhone SE потребует полной смены дизайна.
Может так случиться, что те люди, которые расстроились, когда не успели купить iPhone 5S или iPhone SE, уже нашли для себя решение и освоили Android модели, которые даже в малобюджетном варианте позволяют не чувствовать себя аутсайдером, предоставляя большие дисплеи в пределах стоимости 100 долларов и даже ниже.
В то же время, даже на опаздывающий поезд кто-нибудь да опаздывает и вполне возможна ситуация, когда владельцы недорогих смартфонов китайских брендов захотят массово приобщиться к высочайшему на текущий момент уровню качества, невзирая на маленький экран и устаревший дизайн.
Можно себе представить ситуацию, когда выбросив в продажу ограниченное количество завалявшихся на складах iPhone SE, корпорация получит обратную связь в тональности "хочу! дайте еще!" и запустит производство iPhone SE 2, который так же как и первая модель SE, будет слегка адаптированной к современному уровню требований модификацией предшественника.
По мнению многих аналитиков Apple очень даже не помешала бы в ассортименте хотя бы одна по настоящему бюджетная модель. Например, iPhone SE 2 за 250,00 долларов. Вряд ли недорогой iPhone с маленьким экраном сможет перебить спрос на флагманские модели, но очень возможно, привлечет новых клиентов из числа пользователей Android смартфонов.
В поиске причин падения спроса на iPhone высказывались предположения об усталости пользователей от однообразия операционной системы и их желании поэкпериментировать. Но точно такой же тренд может сформироваться и в недрах Android коммьюнити, особенно если порог входа в экосистему Apple будет приемлемым по цене. Сегодняшние 55 - 65 тысяч рублей за младшую модель iPhone Xr этому явно не способствуют. Цена отпугивает даже абсолютно лояльных пользователей, заставляя искать приемлемые по цене решения среди смартфонов Xiaomi или Huawei.
Конечно, идея реально бюджетного iPhone в актуальной линейке как-то не вписывается в общую картинку, целенаправленно формируемую корпорацией - Apple лучшее для лучших, а цена не имеет значения. Но в нервной ситуации падения объемов продаж, под давлением инвесторов, желающих продолжения банкета, руководство корпорации вполне может согласиться на уступки, хотя бы в качестве эксперимента.
Возможно, выкладка iPhone SE на сайте Apple, как раз и является таким экспериментом, продолжение которого будет зависеть от результатов. Предположим, инвесторы потребовали "ну хоть что-нибудь" сделать для повышения продаж, а на экивоки в сторону программы обмена моделей прошлого года на новые ответили "этого недостаточно" и предложили дать что-то для клиентов той категории, которая традиционно пролетает мимо кассы в связи с невысокими доходами. Тим Кук озадачился, чего бы такого продать ненужного, чего не жалко и обнаружил нераспроданные остатки iPhone SE, которые и выложили в продажу в качестве самых дешевых смартфонов.
Означает ли это смену концепции Apple - вряд ли. Скорее, нервный шаг в сторону. Но для того, чтобы продать старьё, необязательно было выкладывать его на американский сайт. Достаточно было предложить дилерам в странах с низким уровнем жизни. Раскупили бы, и продали у себя без лишней для корпорации шумихи. Хотя возможно момент требовал именно "шумихи", что и было реализовано возвращением iPhone SE в интернет-магазин Apple - максимум внимания за минимум усилий.
Возможен также и другой сценарий коррекции концепции, который позволит корпорации развернуться лицом одновременно на две стороны - добавление еще одной линейки продуктов, возможно с формированием отдельного бренда. Даже слух о том, что технику Apple под брендом, например, Pinapple можно купить за полцены, вызовет ажиотаж, формирование новых сбытовых цепочек и восторги определенной - довольно массовой, части потребителей. При этом выкладывать смартфоны в интернет-магазин совершенно необязательно, можно продавать через существующих дилеров, так сказать, "по тихому".
Вспомним об автомобильных корпорациях, имеющих две линейки продуктов - Lexus и Toyota, Infinity и Nissan. Если бы Apple была обычной корпорацией отрасли, то такое решение очевидно следовало бы из логики развития событий, но Apple представляет собой нечто большее, скорее корпорация сама по себе является отраслью, конкурирующей не с отдельными компаниями и корпорациями, а с целыми отраслями, предлагая свои решения для тех же задач, над которыми сообща работают Samsung, Sony, Huawei, Xiaomi и другие.
Снижение цен на продукцию, очевидно, не является панацеей. Основной причиной снижения объемов продаж относительно прогнозов и ожиданий, основанных на результатах прошлых лет, скорее всего, выступает насыщение рынка - потребительский потенциал рынка выбран и новый виток покупательской истерии станет возможен только на следующей ступени технического прогресса, когда успеют накопиться серьезные - в отличие от косметических, технологические отличия новинок от моделей прошлых лет.
Впрочем, рынок в любом его состоянии остается рынком и на нем можно работать с учетом особенностей момента. Текущий момент требует повышенной тщательности, фокус которой в корпорации смещен в сторону качества продукции и обслуживания. Не хотелось бы терять единственную корпорацию в мире, в которой качество поставлено во главу и является основным критерием успеха. Вместе с тем, появление второй "за-брендовой" линейки продуктов кажется интересным ходом и может встряхнуть сонный рынок мобильной электроники появлением сильного конкурента в секторе бюджетных смартфонов.